ブログ

Jul 05, 2023

Armchair Expert と Anything Goes が Spotify の独占ポッドキャストについて明らかにしたこと

オーディオ業界のニュースレター『Hot Pod』の著者の一人、アムリタ・カリド氏による。 ハリド氏は 10 年以上にわたり、テクノロジー、監視政策、消費者向けガジェット、オンライン コミュニティを取材してきました。 買うなら

オーディオ業界のニュースレター『Hot Pod』の著者の一人、アムリタ・カリド氏による。 ハリド氏は 10 年以上にわたり、テクノロジー、監視政策、消費者向けガジェット、オンライン コミュニティを取材してきました。

Verge リンクから何かを購入すると、Vox Media が手数料を受け取る場合があります。 当社の倫理声明をご覧ください。

これは、ポッドキャスティングとオーディオ業界に関する The Verge のニュースレター、Hot Pod です。 詳細については、ここからサインアップしてください。

かつての Spotify 独占コンテンツの中には、他のプラットフォームでも急速に注目を集めているものがあります。 他の人はドスンと着地します。

Spotifyが独占ポッドキャストの一部の配信を他のプレーヤーに拡大することを確認してから約4か月が経った。 ギムレットやパーキャストの番組を含む多数の Spotify オリジナルが広くリリースされるように選ばれました。

Spotifyの広報担当マリアナ・デュラン氏はHot Podに対し、これらの番組はすべて現在広く配信されていると認めた。

これらのかつて Spotify 独占だった楽曲は、一般公開された今ではどうなっているのでしょうか? それはかなり当たり外れがあることがわかりました。

シェパードとモニカ・パッドマンがホストを務めるインタビュー・ポッドキャスト「アームチェア・エキスパート」は、2021年にSpotifyが独占配信する前に、すでに多くのファンと驚異的な成功を収めていた。昨日、アームチェア・エキスパートはX上で他のプラットフォームでも再び利用可能になると発表し、この機会を締めくくった。クリステン・ベルをフィーチャーした新しいエピソード付き。 打ち上げは成功した。 Armchair Expert は現在、Apple Podcasts の最も人気のあるポッドキャスト ランキングで第 5 位にあり、Spotify 独自のプラットフォームにおける米国での現在の第 22 位のランクを上回っています。

これは、チェンバレン監督の『Anything Goes』の展開とは対照的だ。 この番組のビデオ版は依然として Spotify 限定で配信されており、ポッドキャストは Spotify のチャートで第 4 位にランクされています。 しかし、Chartableによると、オーディオバージョンはApple Podcastsで非常に地味な201位にとどまっている。 この違いは、2 つの番組の視聴者と番組を人気にした要因の両方における生来の違いを浮き彫りにしています。 チェンバレンのルーツは YouTuber であるため、彼女のファン層の多くは彼女のビデオ ポッドキャストを見ることに慣れているため、彼女の Anything Goes のオーディオ バージョンは他のプラットフォームにほとんど登録されていません。 チェンバレンが YouTube にあまり投稿しないことを考えると、彼女の視聴者は Spotify が彼女のビデオの新しい目的地であると考えています。

注目すべき点の 1 つは、どちらのチャートでも新しいヒット曲がより多くの注目を集める可能性があるということです。 Apple Podcasts のチャートは、フォロー数と完了率を考慮した特別なアルゴリズムを使用しています。つまり、Armchair の高い数値は、デビューしたばかりという事実によって人為的に誇張されている可能性があります。 Spotify の方式は異なりますが、同じ結果をもたらす可能性があり、新しい番組が The Joe Rogan Experience を第 1 位の枠から外す可能性があります。 でもほんの少しの間だけ。

それにもかかわらず、Armchair Expert が広く配布されるようになったのは、他の独占製品には見られない成功事例です。 また、この番組が独占的になることで実際に少数の聴取者（そして一部の広告収入）を失った可能性があることも示唆している。 トップのファンは Armchair Expert を聴くためだけに Spotify にサインアップしたかもしれませんが、多くのファンは単に聴くための別のポッドキャストを見つけただけです。 他のプラットフォームへの復帰のニュースは、r/ArmchairExpert で温かく受け入れられました。 「専用アプリになってからはAEをあまり聴いていない。自分のアプリとしてApple Podcastsを好むだけだから」と、あるリスナーはRedditに書いた。

『Armchair Expert』と『Anything Goes』は両方とも検証可能なヒット曲であり、Spotify がそれらに署名したのは賢明でした。 しかし同社は現在、理解しているようだが、ポッドキャストだけでファンに新しいプラットフォームの購読を勧めたり、無料のアプリをダウンロードしたりするほど大きなものはほとんどない。

Spotify の独占戦略に対する批判の 1 つは、ギムレットやパーキャスト傘下の番組を含む多くの番組を埋没させてしまったということです。 パーキャストの一連の実犯罪ポッドキャストやギムレットの物語シリーズの視聴者は、チェンバレンやシェパードのトークショーの視聴者よりもはるかに少なく、おそらく新しいプラットフォームに視聴者を追いかける可能性はさらに低いでしょう。 Spotify オリジナル・シリアル・キラーズは、独自のプラットフォームで非常に立派な 24 位にランクされていますが、この番組は Apple Podcasts のトップ 200 にも入っておらず、Apple の実犯罪ポッドキャストのカテゴリでは控えめな 85 位にすぎません。新しいエピソードをリリースし続けます。